最近見た面白そうな本。
（数ページめくっただけだが…）

経済は感情で動く―― はじめての行動経済学 (2008/04/17) マッテオ モッテルリーニ 商品詳細を見る

例えば、5000円の携帯電話を買おうとした瞬間に、
友人から徒歩10分離れた店では4000円で売っているよ！
といわれたら、そっちに店に行きますよね。
では、50万円する最新型液晶テレビを買おうとした瞬間に、
友人から徒歩10分離れた店では49万9000円で売っているよ！
といわれたら、どうしますか？
おそらくここで買っちゃおと思う人が増えるのではないでしょうか？
このように、お金の価値はそのときの感情で変わります。

寿司屋のランチメニューで「特上・上・並」とあれば、
「上」の注文がいちばん多い。
一般に、三つの選択肢では真ん中が好まれる。
売る立場でいうと、4000円と5000円の類似商品があって、
値段の高いほうを「売りたい」と思えば、
6000円という選択肢を追加すればよい。
実際これで経営危機を乗り越えたレストランがあるそうです。

経済というと、
どうも原理と実の部分がかけ離れているイメージがあるが、
それはそうである。
人間が常に客観的に最適解を求めることなんかできないのだ（笑）
物理の世界においても、
理論を整然とする（簡単化）ために、
摩擦は省略するなどの条件を与えてから、
例外を付け加えていっているが、
経済の世界も現在のトレンドは、
その例外の付け加えの段階に突入したみたいだ。

最近こんなことにも興味がある。
うちの研究室が少し社会経済に傾いているってこともあるけど。
まあ、自分はこれを我が物にしようなんて
ヒルズ族のような考えは毛頭ないわけだが、
やはりこれに精通していないと
だまされるばかりになるので、
最低限の自衛はできる程度の力はつけておかねばなと思うこの頃。
絶対今の日本人は基本的にだまされている！
それに気がついていないってことは
ある意味幸せなことなんだろうけどね（笑）

話は変わるが、
今日は同好会の新歓で、
柏にお買い物という毎年恒例のイベントであった。
Ｂ＆Ｄで陸上用品を買って、
お食事をして…って企画。
まあ、ＴＸができたおかげで、
少しずつ実際の買い物というより、
新入生と仲良くなろうという方が強くなっているような気がしますが…
地元ということで四年連続の参加であった。
まあ、四者四様の楽しさがあった。

今年は老朽化して穴が空いたために
新しいスパッツを買って、
ひむろでラーメンを食べて、
高島屋のレストラン街でモンブランを堪能するという
流れであった。
そこまで新入生と絡めたわけではないが、
少しは仲良くなれたかなと思うし、
食事がとってもうまかったし、
みんなが楽しんでもらえたなら、
それで良かったと思う。
そんな一日だった。